可口可樂，全球最大的飲料公司，除了擁有全球最有價值品牌可口可樂外，全球前5大飲料中的另外3個：健怡可口可樂、雪碧和芬達也屬于可口可樂公司，這樣的老大公司有讓他怕的嗎？他有可能怕誰呢？
可口可樂首先不會怕可樂，包括“非?？蓸贰痹趦鹊娜魏谓凶隹蓸返娘嬃掀放贫疾辉谠捪?。在可口可樂重返中國市場的二十幾年中，各地曾經先后出現過十幾家“可樂”飲料，最后都無聲無息地消失了，只剩下非?？蓸非碓谌募壥袌?。
在可樂的世界里，可口可樂的地位十分穩固，這不是戰術營銷努力的結果，而是可樂鼻祖的地位使然?？煽诳蓸肥强蓸返拈_創者，是老大，代表著正宗和美國價值，這不是用技巧和金錢能夠做出來的。
可口可樂怕生產果汁的匯源嗎？好像有點，但還不是?？煽诳蓸肥召弲R源是擴大果汁市場的戰略布局之舉，是加大非可樂市場，僅此而已。棕色帶汽的可樂永遠是可口可樂的立身之本，既便美汁源果粒橙做得風聲水起，也不可能把可樂丟掉全部投身果汁。另外，果汁是一種天然的東西，不是人工獨創，沒有專屬性。無論誰做，果汁都不會死死地固定在誰身上，可口可樂照樣可以做，所以，對果汁市場（也包括水），可口可樂進出兩便，自由自在，一切取決于戰略布局。
可口可樂最怕的不是他最擅長的可樂，也不是誰都可以做的天然果汁，而是根植于中國深厚民俗文化的王老吉涼茶、九龍齋酸梅湯等純中國飲料。以王老吉為例，2006年王老吉涼茶產銷量突破350萬噸，超過可口可樂，成為中國銷量第一的軟飲料。2007年銷量達到了驚人的50億元。在廣東、浙江等地，罐裝王老吉涼茶已經成為婚宴、招待親朋的首選飲料。更有意味的數據是，王老吉涼茶在嶺南市場占有率、滲透率，其數據與可口可樂在其老家美國的數據相仿。
專業人士推斷，到2010年，涼茶的年銷量有望增至2500萬噸，超過可口可樂的全球銷量，成為全球第一大飲料，全球老大近在咫尺！
歷史驚人地相似?？煽诳蓸樊斈臧阎委焸L的藥水改稱叫作可樂，走出了藥房，成為品牌之王。這一回，藥水變品牌的神話在在中藥的老家——中國出現，他的名字叫做“王老吉”！
王老吉開辟了一個不同于可樂的涼茶品類，以涼茶替代可口可樂，從而替換出了市場，把霸王擠向一邊，贏得了發展空間。
這不是強攻與對決，而是沒有硝煙、溫文爾雅的替換！
論實力，王老吉不知要比可口可樂低多少個重量級，但是王老吉在眾多市場中其風頭蓋過了可口可樂，因為王老吉是以不同者的身份參與競爭。王老吉的出現，分明擠占了飲料之王的市場，王老吉賣得多了，喝可口可樂必然會少，但是可口可樂對此干著急，沒有什么好辦法。
“王老吉”式的中國飲料讓可口可樂害怕了。
2005年，可口可樂舍重金收購香港老字號“同治堂”旗下“健康工房”，并迅速推出“清涼源”和“美麗源”2個涼茶系列，以期在中國軟飲市場上分得一杯羹并彌補其碳酸飲料的頹勢。
2007年10月17日，可口可樂公司專門在北京啟動一家中藥研究中心，并與中國醫學院開展長期合作，專門進行草本飲料中藥配方的研究?？煽诳蓸饭靖笨偛?、開發和管理部門的主管Applebaum說：我們希望這一研究中心配制保健草本飲料，弘揚中國古老智慧和文化?？磥砜煽诳蓸氛娴氖羌绷?，亂了方寸。想穿上對手的鞋子追趕對手，這樣的努力注定不會成功，就像中國產可樂不會在全世界成功一樣。
王老吉屬于中國。王老吉的成功，是把握戰略機遇瞄準新品類自己做老大的成功！
繼王老吉之后，北京的傳統名品酸梅湯以老字號九龍齋的身份叫賣了，夏天解暑清心，冬天解膩爽口，銷售持續看好。做深植于中國的品類，做自己說了算的老大，這才是讓可口可樂真正敬畏和害怕的。
當你是某一品類的老大，你在市場中就變得更有價值和不可替代，這種優勢與生俱來，而且無論你這個老大是大還是小。這個價值在行業內和行業外都顯示出強大的力量：
一是在本行業內，你是老大你是第一。王老吉就是涼茶的絕對老大，在涼茶中的競爭位置和身份別人比不了；
二是在行業外，即便你所處的行業、你的企業不那么強大，但是只要你是老大，你就變得更有競爭力，你就可以以替代者的身份出現。這時，對陣雙方的實力大小變得不那么重要了，老鼠可以挑戰大象。就像王老吉可以平起平坐地擠占可口可樂市場一樣。
中國企業只有用自己的品類，做自己的品牌，以自己的腳步，與跨國公司進行對等式、替代式的競爭，才能成長為世界級的企業。王老吉、九龍齋是民族大品牌的希望所在！是中國品牌走向世界的希望所在！
中國，下一輪世界名牌的集中出生地！
當全世界都在看好中國，成為最重要的超級大國之一的時候，中國的國家品牌獲得了歷史性的放大和凸現，國家品牌成為企業品牌最堅實的背書。所以，當王老吉成為中國暢銷飲料品牌之后，它一定會隨著中國在全球地位的提升走向世界。中國中藥保健飲品杰出代表的王老吉，有望成為中國企業創建世界級品牌的典范。
中國元素，代表著機遇和價值，定位和差異，意味著最大的市場，最豐的利益，最具前景的未來。本土企業對此要給予極大的珍惜和高度的重視。
不要跟跨國公司的屁股后面跑，做民族獨有的品類，做中國品牌，這些純粹中國血統的品類品牌，一定會隨著中國的強大而走向世界!也許在不遠的將來，世界第一大飲料就叫做王老吉，因為它來自世界第一大國——中國。
中國的企業家，你準備好了嗎？
